广告投放方案：促销结束但素材仍在线时哪些信息需要撤下
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广告投放方案：促销结束但素材仍在线时哪些信息需要撤下
促销结束后素材仍在线，需要撤下的不是整条广告，而是四类会继续误导点击的信息：已失效的价格与折扣、已过期的时限承诺、已不成立的库存或赠品条件、以及指向活动页的跳转目标。其余品牌介绍、常规卖点和联系方式通常可以保留。判断依据是“这句话现在是否还成立”，而不是“这条素材是否属于促销”。
两种条件下，撤下范围完全不同
先分清素材是“促销型”还是“常青型”，两者的处理动作相反。
- 促销型素材：标题、主图、按钮文案里直接出现折扣、满减、限时、赠品。促销一结束，这些元素全部失效，继续展示会让点击者带着错误预期进入页面。此时应暂停或替换整条素材，而不是只改一个数字。
- 常青型素材：素材本身只讲产品能力、使用场景、品牌，促销信息只出现在落地页或附加文案里。这类素材可以继续跑，需要撤下的是落地页上的促销模块和跳转链接。
选择依据是：错误信息出现在素材上，就动素材；只出现在落地页上，就动落地页。混着改会浪费一次重新审核的时间，也可能让原本正常的素材被误暂停。
缺少数据或权限时，先做能确认的最小动作
如果拿不到完整投放数据，或没有账户后台的编辑权限，仍然可以做一件事：用无痕窗口打开广告实际跳转的页面，逐条核对页面上出现的价格、日期、库存、赠品和按钮去向。
动作的结果决定下一步：
- 页面仍显示旧价格或旧日期——把这条落地页地址记录下来，交给有权限的人，并说明“该页面在促销结束后仍展示失效信息”。
- 页面已更新，但素材文案仍写旧价——问题在素材层，需要暂停或替换素材。
- 页面和素材都指向一个已下线的活动页——跳转目标需要改到常规产品页，否则点击会落到错误位置。
需要说明的是：点击量下降、花费归零或页面访问变少，都不能单独证明促销信息已经处理正确。这些现象也可能来自预算耗尽、账户暂停、竞价环境变化或统计延迟。它们只能作为线索，不能作为结论。
必须撤下的四类信息，以及可以保留的部分
逐项对照，不要凭感觉判断：
- 价格与折扣：原价、促销价、满减门槛、优惠券码。促销结束后继续展示属于事实错误。
- 时限承诺：截止日期、“仅限今天”、“最后三天”。即使页面没写具体日期，倒计时组件也要撤下。
- 条件性承诺：限量赠品、前多少名、指定型号参与。活动结束后这些条件不再成立。
- 跳转目标：指向活动专题页、抽奖页、报名页的链接，应改为常规产品页或首页。
可以保留的：品牌名称、产品功能描述、常规服务承诺、与促销无关的联系方式。判断标准只有一条——这句话放在今天是否仍然为真。
一个假设例子：改一个数字和换一条素材的差别
假设某条广告素材的主图写着“立减100”，落地页顶部也有同样的横幅。促销结束后：
如果只把落地页横幅删掉，素材主图仍显示“立减100”，点击者进入页面后看不到对应优惠，预期落空。正确动作是同时处理素材和落地页，或者直接暂停这条素材，等新素材审核通过后再开。
如果素材本身没有促销字样，只是落地页有活动模块，那么只需更新落地页，素材可以继续使用。这个例子的关键是：先确认错误信息出现在哪一层，再决定动哪里。
例外：哪些情况可以暂不撤下
有两种例外需要单独说明：
- 促销已结束但页面明确标注“活动已结束”：如果页面清楚说明活动不再有效，且不再引导用户以旧价购买，可以暂不撤下，但应尽快替换，避免长期挂着失效信息。
- 长期有效的常规优惠：如果折扣并非限时活动，而是长期政策，则不属于“促销结束”的范围，无需按本流程处理。
除此之外，只要促销条件不再成立，就应按上面的四类信息逐项撤下。缺少完整数据时，先做页面核对这个最小动作，并明确它只能证明页面现状，不能证明投放效果或审核结果。
